【調査】2025年春節中の中国スマホゲーム市場を調査、セルラン上位25タイトルのゲーム外施策を分析
中国iOSセールスランキング上位タイトル25本を対象に、SNS施策やオフライン展開を含む“ゲーム外イベント”を定点観測
株式会社スパイスマートは、2025年の春節期間中に中国iOSセールスランキング上位にランクインしたスマホゲームのうち、ゲーム外プロモーションを実施した25タイトルを対象に調査をおこないました。本リリースではその一部事例を紹介します。
調査概要
調査期間：2025年1月27日～2025年2月4日
調査対象：中国iOSセールスランキングTOP30のうち、春節期間中にゲーム外イベントを確認できた25タイトル
調査内容：SNS投稿施策やコラボ展示・動画配信・リアルイベントなど、ゲーム外で実施されたプロモーション施策の分類と分析/該当タイトルのiOSランキング推移
事例1：ユーザー参加型のSNSキャンペーンが多数派
今回の調査タイトル中80%に当たる20作がWeChatやSina weiboなどを活用してSNSキャンペーンを展開。中国特有のSNS文化を活かしながら、春節という大型連休に即した施策で注目を集めていました。特にユーザーにゲームスクリーンショットや春節に関する投稿を促すUGC型の企画が多く、賞品には関連グッズに加え、ゲーム内アイテムやゲーム内通貨などもプレゼントとして活用され、ユーザーの参加と投稿拡散を促進しています。
事例2：地域連携やリアル展示、ライブ配信における著名人活用
都市とのコラボや商業施設での展示、ライブ配信など、ゲーム外のリアル接点を活かした施策事例が多く確認できました。特に著名配信者やタレントによるライブイベントは、視聴型・参加型の両側面でユーザー体験を拡充しました。コアファンのみならず、新規層へのブランド接触を狙った施策で、オフラインとオンラインの融合が進んでいます。
事例3：没入感やブランド訴求を重視したプロモーション
季節限定壁紙のほか、キャラクターとの電話イベントや中華風の世界観を強調した特別PVなど、世界観やブランドを訴求する施策も多く確認できました。課金促進施策ではなく、ゲームの世界観やタイトルやキャラクターへの愛着を深めることに注力し、春節を“一緒にお祝いする”体験を提供する事例も見られました。
イベント施策により68%のタイトルがセールスランキング上昇
今回調査した25タイトルの春節前後（2025年1月中旬〜2月中旬）の中国iOSセールスランキングの推移を調査。68%にあたる17作が春節期間のイベントによりランキング上昇が見られました。
※春節期間 前後1週間のWeeklyランキングをスパイスマート独自集計に基づき算出
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