【調査】韓国スマホ向けMMORPGにおけるストリーマー活用プロモーション
〜ストリーマーと連携したプロモーション手法を整理し分類。初期ヒット要因や手法の変遷を明らかにした調査レポートを公開〜
株式会社スパイスマートは、韓国のスマートフォン向けMMORPG市場におけるストリーマーを活用したプロモーションを対象に調査を実施し、レポートとして公開しました。
本レポートでは代表的なプロモーション事例を3タイプに分類し、各手法の実施方法からその成果、ユーザーの反応などを整理しました。リリースではその一部を紹介します。
【調査概要】
調査対象：韓国スマホ向けMMORPGにおいて独自選出した6タイトル
調査内容：ストリーマーを活用した代表的なプロモーション事例において、プロモーション手法別に実施方法から成果、ユーザー反応に加え、韓国における法的・制度的課題などを整理。
３タイプのストリーマープロモーション
韓国のスマホ向けMMORPG市場では、2017年頃を境にストリーマーを起用したプロモーションが急速に拡大していきました。本調査では、これらの施策をストリーマーへの支援手法や収益還元の違いに基づき、次の3タイプに分類、整理しています。
韓国におけるプロモーション透明性をめぐる動き
韓国モバイルゲーム市場において、有料アイテムやガチャなどで繰り返し誘導する課金モデルとストリーマープロモーションを結合させる手法は、初期ヒットに繋がる重要戦略として定着しました。
しかし一方で、売上拡大に効果的であったこれらのプロモーション手法は、一部タイトルにおいてストリーマーへの支援内容や協賛条件が明示されない「ステマ」問題が指摘されるなどの事例も見られました。
こうした背景を受け、韓国公正取引委員会は2020年に「表示・広告審査ガイドライン」を改正し、有料協賛の表記を義務化。それ以降、主要ゲーム会社では協賛配信への「有料広告」明記や、契約書への広告明示条項が導入されるようになりました。
レポートについて
本レポートでは、上記3タイプの代表的事例とガイドラインの変化を時系列で整理しまとめています。
調査レポート全文は、スパイスマートが提供する運営ソリューション『LIVEOPSIS』にて配信中。調査レポートをご希望の企業ご担当者様は、以下よりお問い合わせください。